Концепция фирменного знака
Фирменный знак
Идея, построение и аргументы в пользу решения
Концепция фирменного знака
Идея, построение и аргументы в пользу решения
Задача
Логотипу нужно связать продукты в одну систему и с первого взгляда объяснить, чем она занимается.
Работать как общий знак для всех продуктов направления
Говорить о складе и логистике — без привычных клише
Оставаться узнаваемым в 24 px: в интерфейсе, иконке, на бейдже
Быть образом со смыслом, а не случайной абстрактной формой
Исследование
Нарисован буквально — иллюстрация, а не знак
Есть почти у каждого игрока рынка
Буквально, но статично и без людей
Слишком общий для внутренней логистики
Нужен знак, который говорит о логистике смыслом, а не иллюстрацией — и выглядит иначе, чем у всех.
Идея
Прочтение 1 · Монограмма
Знак — монограмма из двух первых букв названия: «Л» и «М».
Буквы не стоят рядом, а идут друг за другом и сливаются в одну непрерывную форму.
Знак связан с названием и работает самостоятельно — в иконке, на форме, на технике.
Прочтение 2 · Серпантин
Штрихи букв сливаются в одну линию с поворотами — горный серпантин.
По нему поднимается фура с товаром: путь непростой, но управляемый на каждом повороте.
Это и есть работа Логомакса — провести груз по сложному маршруту точно и без потерь.
Конструкция
Все диагонали параллельны — знак выглядит цельным
Штрихи одной ширины задают ритм и порядок
Чётко в 16 px, легко нанести трафаретом на коробку или технику
Запоминаемость
Шесть прямых штрихов и один угол — знак можно повторить от руки за несколько секунд
Увидев в знаке буквы «ЛМ» и дорогу с фурой, человек запоминает его — образ уже не забыть
Зигзаг «ЛМ» не похож на стрелки, коробки и грузовики — его не спутать с другими знаками рынка
Масштаб и цвет
Применение
От вкладки браузера и визитки в руках до фасада распределительного центра и фуры на трассе — один и тот же знак работает на всех носителях.
Проверка по задаче
Сложный маршрут, пройденный без ошибок на каждом повороте
Груз под контролем на всём пути — от склада до точки назначения